消费神经科学：日常选择的新兴科学

消费者神经科学是神经科学、心理学、经济学和市场营销学交叉领域的一个发展中学科，旨在揭示消费者行为背后的神经与生理机制。在早期心理生理学研究的基础上，自2000年代中期以来，该领域通过日益增多的方法和模型得到了显著扩展。我们强调，其优势在于跨越多个分析层次来探讨与营销相关的问题。我们着重指出推动该领域发展的四大趋势：改进行为预测、通过多数据集分析综合证据、开发将神经过程与消费者决策联系起来的正式模型，以及整合大脑与身体测量。这些进展共同将消费者神经科学定位为一门综合性科学，对市场营销、政策和消费者福祉具有启示意义。

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