营销情境中红蓝色彩对消费者态度和行为反应的差异化影响：来自元分析与实验的证据

一项元分析对49篇文章的154个效应值采用多水平分层线性模型分析，发现与红色相比，蓝色积极影响消费者态度反应（r = 0.11）和行为反应（r = 0.08），且对态度反应的影响大于行为反应。研究基于双系统加工理论构建四象限模型，检验了四类变量的调节作用，并以一项线上实验进一步验证其背后机理。